KLART: Linköping HC byter klubbmärke

Linköping HC byter klubbmärke – återgår till klassiskt lejon

Linköping HC gör en tydlig förändring inför nästa säsong. Klubben har nu presenterat ett nytt klubbmärke – eller snarare en moderniserad version av sitt klassiska emblem – som ska börja användas redan till hösten.

Beslutet är en del av klubbens arbete med att förstärka identiteten i samband med 50-årsjubileet. Den nuvarande loggan försvinner därmed och ersätts av en rundare variant med tydligare koppling till LHC:s historia.

Det handlar inte om ett helt nytt uttryck, utan om en återgång till klubbens rötter. Det nya märket bygger på Linköpings originalmärke och har tagits fram efter att klubben gått tillbaka i historien, tittat på äldre matchtröjor och haft dialog med både supportrar och tidigare spelare.

Vill stärka identiteten

Linköping har under en längre tid arbetat med frågan om klubbmärket, och beslutet om att gå tillbaka till en rund logga klubbades redan på årsmötet förra året.

Nu genomförs förändringen fullt ut.

Klubbens vd Carl-Johan Stålhammar säger i klubbens kommunikation att målet har varit att lyfta fram det som redan finns i LHC:s arv.

– Det klassiska lejonmärket är djupt förankrat hos supportrarna och symboliserar Linköpings historia. Vår uppgift har varit att förädla det så att det känns tidlöst och fungerar lika bra på isen, säger han.

Den nya loggan är tydligt inspirerad av märket som klubben använde 1976, men har samtidigt uppdaterats för att fungera bättre i dagens sammanhang.

Så skiljer sig den nya loggan

Även om uttrycket känns igen finns det flera detaljer som har justerats.

Lejonet har fått ett skarpare utseende, den blå färgtonen har blivit mörkare och klubbnamnet har också förändrats något. Ett “s” har plockats bort, vilket gör att märket nu får en något renare utformning.

Enligt klubben är tanken att skapa en symbol som både känns klassisk och modern på samma gång.

– Det här är inte ett nytt klubbmärke, det är vårt arv, men uppdaterat. Vi har vässat uttrycket men behållit lejonets unika själ, säger Stålhammar.

Det är också tydligt att Linköping vill använda logobytet som mer än bara en visuell förändring. Klubben försöker knyta samman historia, tradition och framtid i ett och samma beslut.

Har gjort arkivstudier inför bytet

I arbetet med det nya klubbmärket uppger LHC att man bland annat har genomfört arkivstudier, gått igenom historiska matchtröjor och samlat in synpunkter från personer med stark koppling till klubben.

Det visar att processen inte bara har handlat om design, utan också om förankring.

För supportrarna lär det här bli en av de tydligaste symbolfrågorna inför den kommande säsongen. Klubbmärken väcker ofta starka känslor, och i Linköpings fall verkar ambitionen ha varit att landa i något som känns bekant snarare än att skapa något helt nytt.

Ska användas redan nästa säsong

Det nya märket kommer alltså att synas på Linköpings matchställ nästa säsong, när klubben går in i sitt jubileumsår med en tydligare koppling till sin historia.

För LHC innebär förändringen ett visuellt omtag – men också ett sätt att markera vad klubben vill stå för framåt.

Med andra ord: Linköping byter inte identitet. Klubben försöker i stället förstärka den.