Hotet mot ligan - kan tappa 50 miljoner per säsong

Hockeyallsvenskan står inför ett av sina mest kritiska ögonblick på många år. Förväntningarna på ett kraftigt stärkt tv-avtal har varit höga – men nu pekar mycket på att förhandlingarna riskerar att sluta i ett ekonomiskt bakslag. Enligt Sportbladets uppgifter är buden få, låga och långt ifrån vad ligan hoppats på.

En överhettad marknad som kollapsade

Hockeyallsvenskans nuvarande avtal med TV4 löper ut efter säsongen. Men industrin som bar upp höga rättighetspriser under åren 2016–2022 har svalnat dramatiskt. När sportmarknaden var som hetast slussades miljardbelopp genom systemet och SHL kunde sälja sina rättigheter för fem miljarder kronor – ett av de mest lönsamma avtalen i svensk idrottshistoria.

Sedan kom fallet. Viaplays kollaps 2023, med en aktiekurs som rasade 98 procent, blev en brutal signal om att rättighetsracet gått för långt. Tv-bolag som tidigare bjudit aggressivt drar nu i handbromsen, skär ned och räknar mer kritiskt på varje satsning.

I det nya klimatet räknas hårda siffror – och där har Hockeyallsvenskan fått det oväntat tufft.

Budtrögt – och tajmingen kunde inte vara sämre

Den 14 november var sista dagen att lämna in anbud. Flera oberoende källor uppger att intresset varit svagt och att de bud som kommit in är långt under förväntan. Det bud som TV4 uppges ha lämnat ska ligga kring 50 miljoner kronor per säsong, alltså en halvering av dagens avtal.

Det skulle innebära att ligans ekonomiska värde pressas tillbaka tio år i tiden.

En förklaring är bristen på större publiklag. Tidigare har andraligan kunnat locka starka varumärken som Djurgården, Brynäs och HV71 – klubbar som omedelbart höjt attraktionsvärdet för tv-marknaden. I år saknas en motsvarande publikmagnet, och det straffar sig.

En källa uttrycker det drastiskt för Sportbladet:

– De väntade för länge och missade sin chans. De borde ha slagit till när både Brynäs och Djurgården var i ligan.

Dessutom skapar upp- och nedflyttningssystemet en osäkerhet som avskräcker tv-bolagen. Om exempelvis Leksand eller HV71 degraderas senare i vår hade det höjt avtalsvärdet – men avtalet måste vara klart långt innan den sporten avgörs.

Broavtal diskuteras – men kan slå tillbaka

En lösning som nämns är ett så kallat broavtal: ett kortare tvåårsavtal tills marknaden stabiliserats. Men även det är riskfyllt. Dels skapar det osäkerhet för klubbarna, dels kan läget vara ännu svagare om två år.

För flera allsvenska klubbar skulle ett sänkt tv-avtal innebära direkta konsekvenser: mindre spelarbudget, minskad personalstyrka och tappade sportsliga ambitioner. Detta samtidigt som Svenska Spel avslutar sin årliga sponsring på uppskattningsvis 14 miljoner kronor.

Intern kritik – och löften som kan spricka

Enligt Sportbladet har de ansvariga för rättighetsförhandlingarna internt signalerat att tv-intäkterna skulle fördubblas – från dagens 100 miljoner till runt 200 miljoner per säsong.

Nu pekar utvecklingen åt motsatt håll.

En klubbledare säger till Sportbladet:

– Om det inte blir mer pengar än förra avtalet tycker jag att de ansvariga ska avgå.

Hockeyallsvenskans svar: ”Krisstämpel skriver jag inte under på”

Hockeyallsvenskans vd Gabriel Monidelle tonar ner bilden av ett fiasko, även om han bekräftar att marknaden förändrats kraftigt:

– Medierättighetsmarknaden har förändrats dramatiskt de senaste åren. Men våra klubbar har gjort ett fantastiskt arbete, publiken är större och tv-siffrorna har ökat. Det tar vi med oss, säger han till Sportbladet.

Han vill varken kommentera budnivåer, anbudstid eller tidsplan.

– Exakt var vi står kommenterar jag inte. Processen är konfidentiell.

TV4 är lika förtegna.

Läget: osäkert, skört – och potentiellt avgörande för ligans framtid

Hockeyallsvenskan har länge stolt marknadsfört sig som Sveriges mest underhållande liga. I många år har slutspelet haft lika bra – ibland bättre – tittarsiffror än SHL. Men i dagens tv-landskap räcker inte underhållningsvärde. Det är kalla kalkyler, publikbaser och kommersiella garantier som styr.

Om tv-avtalet landar långt under dagens nivå riskerar en dominoeffekt:

• Klubbarna får mindre pengar

• Sportsliga satsningar bromsas

• Ligan tappar kvalitet

• Intresset sjunker ytterligare inför framtida avtal

Hockeyallsvenskan befinner sig i ett ekonomiskt vägskäl – och de närmaste veckorna kan avgöra hur svensk hockeys näst högsta serie kommer att se ut under många år framöver.