SHL inleder samarbete med Red Bull – så påverkas din klubb

Red Bull kliver in i svensk hockey. SHL har tecknat ett sponsoravtal med energidrycksjätten – ett avtal som sträcker sig över två säsonger och som gäller alla 14 klubbar i ligan.

– Vi tror att vi kommer kunna ha ett bra utbyte med Red Bull givet vilka styrkor vi och de har, säger SHL:s vd Jenny Silfverstrand till Expressen.

Från Formel 1 till SHL

Red Bull är redan ett globalt tungt namn inom idrottsvärlden. Företaget äger stall i Formel 1 och har blivit synonymt med framgångar där. I fotbollsvärlden kontrollerar de klubbar som RB Leipzig, Red Bull Salzburg och New York Red Bulls.

Nu tar varumärket klivet in i svensk ishockey. Ett sponsoravtal är tecknat med SHL, vilket innebär att Red Bull kommer vara en synlig partner i ligan från och med hösten 2025.

Positiva tongångar från klubbarna

Samtalen mellan SHL och Red Bull inleddes redan förra säsongen. Enligt Jenny Silfverstrand har reaktionerna från de 14 klubbarna varit övervägande positiva.

– Det har främst varit tummen upp. Vi ville bara säkra att vi inte krockade med andra samarbeten som funnits, säger hon.

På frågan om andra energidrycksmärken kan synas i SHL framöver är svaret tydligt:

– Nej, inte i SHL-sammanhang.

Ingen risk för klubbägande i Sverige

Ett återkommande diskussionsämne kring Red Bull i idrotten är företagets strategi att köpa och driva klubbar. Men SHL:s vd slår fast att det inte är aktuellt i Sverige.

– Det är olika idrottskulturer i olika länder. Vi har inte en sån set up att man går in och äger lag. Den typen av samarbeten går inte att genomföra i Sverige och har aldrig varit på tapeten.

Så kommer samarbetet märkas i din klubb

Till en början handlar samarbetet framför allt om exponering i vardagen för klubbarna. Red Bulls logotyp kommer synas på flaskor, handdukar och liknande material.

Några summor vill SHL inte gå in på, men avtalet kommer alla klubbar till del.

– Vi jobbar utifrån vår 14-delsprincip, där alla intäkter och utgifter delas lika mellan klubbarna, säger Silfverstrand.

Däremot kommer Red Bull inte synas på matchtröjorna eller på isen.

– Klubbarnas tröjor äger inte vi, den rättigheten är ett klubbeslut. Det har inte funnits någon diskussion om isen.

Fokus på innehåll och aktivering

Samarbetet handlar i stället mycket om kommunikation och gemensamma aktiveringar.

– Det kan vara en viss synlighet på mediakuben på vissa matcher. Det kommer märkas i vår kommunikation, och vi kommer även synas i deras kanaler där de är väldigt starka på att skapa innehåll, säger Silfverstrand.

Ett gemensamt lyft för SHL

För SHL-klubbarna innebär avtalet att ytterligare intäkter säkras centralt – och att ligan knyter till sig en global aktör som kan ge exponering långt utanför Sveriges gränser.

Frågan blir nu hur samarbetet tas emot av fansen – och hur mycket Red Bulls inträde i SHL kan påverka ligans framtida profil.