Därför ändrade FBK strategi – när Foote värvades

Färjestad ändrade strategi vid Foote-värvningen – därför tonades presentationen ned

Färjestad valde en ovanlig väg när klubben presenterade värvningen av Cal Foote.

Till skillnad från vid normala nyförvärv publicerades ingen traditionell presentationsbild i klubbens vanliga flöden på Instagram och Facebook. På X kom inget inlägg alls.

I stället presenterades den omtalade backen genom en längre artikel på Färjestads webbplats och i klubbens app.

Länkade endast genom stories

På Instagram och Facebook nöjde sig Färjestad med att länka till artikeln via stories.

Det försiktigare upplägget har väckt reaktioner, eftersom klubben normalt brukar lyfta sina värvningar betydligt tydligare i sociala medier.

Nu förklarar kommunikationschefen Malin Abrahamsson varför Färjestad valde att frångå sin vanliga strategi.

– Jag förstår reaktionerna. Det var ett val att presentera värvningen via vår webbplats och app med länk till artikeln i stories på IG och FB, skriver hon i ett mejl till Hockeynews.

Ville få med hela sammanhanget

Enligt Abrahamsson handlade beslutet om att kunna ge en mer omfattande bild av värvningen.

– Det gav oss bäst möjlighet att kommunicera hela nyheten och den kontext vi ansåg viktig att få med i samband med publiceringen.

Det innebär att Färjestad medvetet valde bort den mer snabba och slagkraftiga presentation som klubbar ofta använder när nya spelare värvas.

I stället ville föreningen samla både den sportsliga informationen och bakgrunden kring Foote på samma plats.

Bakgrunden gjorde värvningen ovanlig

Foote var en av fem tidigare spelare från Kanadas JVM-lag 2018 som åtalades efter en händelse på ett hotellrum i London i Ontario samma år.

Han åtalades för sexuellt övergrepp och nekade till brott.

Rättsfallet blev ett av de mest uppmärksammade inom kanadensisk ishockey.

Samtliga fem spelare friades i juli 2025 efter att domstolen bedömt att åklagarsidan inte hade bevisat anklagelserna bortom rimligt tvivel.

Färjestad gjorde egna efterforskningar

När värvningen presenterades betonade Färjestad att klubben kände till Footes bakgrund.

Föreningen uppgav också att den genomfört utförliga efterforskningar och gjort en noggrann bedömning innan beslutet fattades.

Sportdirektören Rickard Wallin har dessutom berättat för Värmlands Folkblad att värvningen förankrades på samtliga ledande positioner inom klubben.

Det visar att Färjestad var medvetet om att beslutet skulle väcka frågor.

Tydligt avsteg från den normala kommunikationen

Kommunikationsstrategin säger samtidigt en del om hur känslig klubben bedömde värvningen vara.

I stället för en stor presentationsbild och ett kort budskap i sociala medier valde Färjestad ett format där klubben själv kunde styra helheten och inkludera sin egen bedömning av spelarens historik.

Det var alltså inte bara värvningen som var ovanlig.

Även sättet den presenterades på skilde sig tydligt från hur Färjestad normalt välkomnar nya spelare.